Самые узнаваемые и популярные дизайны логотипов в мире принадлежат крупным брендам. В статье разбираемся, что помогает создавать дизайн, который становится известным на каждом континенте.
Популярные дизайны логотипов: ТОП-8
1. Nike
Галочка Nike, разработанная графическим дизайнером Кэролин Дэвидсон, буквально является одним из самых узнаваемых лого в мире.
Смысл дизайна: галочка имитирует крылья Ники, богини победы в греческой мифологии. Одновременно говорит о простоте выполнения каких-либо действий, намекая на то, что заниматься спортом — это легко. Отсюда и слоган Just do it. В русском языке, кстати, есть выражение «Поставить галочку», которое тоже говорит о выполненном действии и порой не самом трудном.
Урок: эмблема может быть одной-двумя линиями, не стоит усложнять.
2. Chanel
Модный бренд, который стал синонимом роскоши, элегантности и парижской идентичности основателя.
Смысл дизайна: инициалы основателя бренда, Коко Шанель, сливаются в фирменном логотипе.
Изображение оформлено в черно-белых цветах. Название бренда часто располагается под буквами CC. В дизайне нет никаких эффектов. Поэтому выглядит все очень аккуратно и симметрично. Один из лучших, как нам кажется, вариантов эмблемы для модного дома, которому приписывают оригинальное симметричное «маленькое черное платье».
Урок: многие популярные дизайны ставят на первое место простоту. Она помогает быстро запомнить логотип.
3. McDonald’s
Фирменный логотип McDonald’s, также известный как «Золотые арки», был вдохновлен настоящими золотыми арками. Конструкция была частью экстерьера ресторана сети быстрого питания.
Смысл дизайна: дизайн символизирует арки, со временем переродившиеся в букву “М”.
Урок: ищите вдохновение для лучших логотипов не только в абстрактных символах, но и в предметах, связанных с брендом. В основном это здания, товары, сфера услуг и т.д.
4. Shell
Shell — от англ. «панцирь», «раковина». Эмблема логотипа компании немного менялась с годами, но всегда в дизайне угадывалось изображение морской раковины. Кстати, корпоративные цвета, красный и желтый, не меняются с 1948 года.
Смысл символа и названия: несмотря на то, что Shell — энергетический конгломерат, в названии и лого фигурирует раковина моллюска. Таким образом корпорация транслирует ценности: забота об окружающем мире и решение экологических проблем.
Урок: графические дизайнеры Shell не смотрели на бочки или нефть, чтобы найти основу для эмблемы. Поэтому берите с них пример — мыслите творчески.
Кстати, больше об истории лого здесь.
5. Toblerone
Смысл оформления: логотип состоит из названия бренда и изображения горы Маттерхорн. Также именно эта гора является источником вдохновения для создания уникальной формы шоколада: восхитительные маленькие треугольники, связанные вместе, как если бы они были горным хребтом.
Следует отметить, что логотип имеет оптическую иллюзию, которую трудно разглядеть с первого взгляда: в гравюре горы находится медведь.
Урок: вдохновляйтесь местами, где зародился бренд. Возможно, это станет лучшим маркетинговым ходом в будущем.
6. Олимпиада
Мы говорим о пяти кольцах, соединенных вместе.
Смысл символа: пять колец представляют собой пять континентов, каждый из которых имеет свой цвет, но все соединены в единую композицию. И чтобы передать это чувство единения, дизайнер переплел элементы между собой.
Популярный дизайн стал блестящим примером среди кросс-культурных логотипов, а это означает, что создатели выбрали символы, которые одинаково нравятся представителям разных культур.
Урок: изучите свой рынок и убедитесь, что цвета, формы, значки и цифры, которые вы используете, не несут негативных концепций в разных культурах. Тогда есть все шансы на мировой успех. Это особенно важно, если бренд планирует развиваться не только внутри своей страны.
7. Barbie
В 1959 году привлекательный ярко-розовый и забавный шрифт без засечек, написанный курсивом, был чем-то, чего еще не видела индустрия игрушечных кукол.
Смысл дизайна: логотип предназначался для непосредственного общения с детьми: веселого, причудливого и готового к игре. Поэтому выбрали яркий и запоминающийся детскому глазу шрифт.
На протяжении многих лет популярный дизайн обновляли много раз, но в конце концов компания вернулась к исходному логотипу в ретро-стиле в фирменном розовом цвете.
Урок: задайте лого главное настроение бренда и он пройдет через года, даже если компания часто выпускает новые продукты.
8. Playboy
Журнал Playboy стал флагманом на рынке среди журналов с публикациями эротического характера. Образ, который журнал хотел транслировать — это быть сексуальным, утонченным и остроумным. Как в таком случае кролик с галстуком-бабочкой стал уникальным символом?
Смысл дизайна: образ «кролика» использовался человеком как секс-символ более тысячи лет. В античности есть немало упоминаний о его плодовитости, высокой сексуальной активности. Учитывая этот факт, дизайнеры взяли упрощенную версию этого символа и дали ему галстук-бабочку. Таким образом получится стильный кролик. Выбор оставить его черно-белым еще больше придал лого ощущение элегантности.
Урок: копайте вглубь истории, в античность. Возможно, образы подскажут вам идеи, которые пройдут сквозь года.
Хотя журнал Playboy и его эстетика претерпели множество изменений на протяжении десятилетий, ощущение основной идентичности бренда осталось прежним и по сей день во многом благодаря логотипу.
Подытожим уроки, которым учат популярные дизайны логотипов:
- Стремиться к простоте
- Использовать уникальный шрифт
- Грамотно выбирать цвета
- Искать вдохновение во всем, что окружает бренд
- Обращаться к истории, античности
Но самый главный урок — понять, каков ваш бренд. То есть какие у него ценности и миссия, настроение и аудитория.
Ответив на эти вопросы, создать несложный и запоминающийся логотип станет проще.
Как мы создаем дизайн в студии Бред
Мы начинаем работу с анализа компании. Расспрашиваем о ценностях, идеях и почему вообще миру важно увидеть вашу компанию. Наш самый любимый вопрос: какая вы собака? Каждый раз безумно интересно говорить с предпринимателями об их деле. Мы также интересуемся, какие популярные дизайны логотипов нравятся клиенту.
Только после обширного брифа мы приступаем к работе. Дизайнер создает несколько концепций, эскизы, макеты и прототипы, чтобы визуализировать идеи и желания клиента. А главное — в последующем создать дизайн логотипа, который долгое время будет в тренде.
Промежуточный важный шаг — правки и корректировка макетов. Эти шаги позволяют приблизиться к идеальному визуальному решению, найти стиль для клиента. И только после правок приступаем к работе над финальной версией логотипа.
Большинство наших работ собраны в разделе кейсы. Студия графического дизайна Бред предлагает лучшие, на наш взгляд, решения для вашего бизнеса.
Вам не должны нравиться все наши работы, вам должен нравиться ваш логотип
Остались вопросы? Оставляйте заявку на сайте или напишите нам в соцсетях, например Вконтакте
Мы работаем по будням с 9.00 до 18.00 по Москве
Спасибо, что дочитали до конца и вместе с нами разобрались, что делает популярные дизайны такими известными.
Еще материалы по теме дизайна логотипов:
Эскапизм — тренд в дизайне в 2023 году