Как освежить бренд без лишних расходов
Иногда для мощного рывка на рынке хватает небольших, точечных изменений. В статье разберём, как освежить бренд, не ломая работающие инструменты. Расскажем, что такие рестайлинг, ребрендинг, фирменный персонаж. После прочтения будете знать, как не потратить лишнего и получить от визуала максимум эффекта.
Ребрендинг vs рестайлинг
Многие предприниматели путают понятия «ребрендинг» и «рестайлинг», считая их синонимами. На деле это два процесса с разными целями, затратами и последствиями для бизнеса.
Рестайлинг – точечное обновление визуальной айдентики без изменения стратегии бренда. Более мягкий и бюджетный способ освежить образ компании, не теряя узнаваемости.
Что включает рестайлинг:
- Адаптация логотипа (упрощение, устранение лишних деталей)
- Коррекция цветовой палитры
- Улучшение дизайна упаковки, вывесок, полиграфии
- Трансформация шрифтов и рекламных материалов
- Внедрение фирменного персонажа
Рестайлинг решает задачи косметического уровня и помогает «освежить» бренд без риска потерять узнаваемость. Примеры ниже. Как видите, серьезных вмешательств нет. Однако, например, рестайлинг упаковки шоколадных батончиков «Пикник» увеличил продажи на 70%.
Но когда визуальные изменения уже не спасают ситуацию, а бизнесу требуется переосмысление коммуникации — на сцену выходит более серьёзный инструмент.
Ребрендинг – это глубокая трансформация бизнеса, которая затрагивает не только визуал, но и позиционирование, ценности, целевую аудиторию и даже продукты.
Включает:
- Новый логотип, цветовую гамму, айдентику
- Пересмотр фирменного стиля, сайта, тары для продукции, рекламы
- Коррекция позиционирования: что бренд говорит людям и как
- Новая коммуникационная стратегия (тон общения, слоганы, маркетинговые подходы)
- Иногда – изменение названия
Самые яркие примеры ребрендинга за последние годы:
Как понять, что нужно?
Визуал кажется устаревшим, но клиенты всё ещё неплохо узнают фирму – рестайлинг.
Компания сменила стратегию, конечного потребителя, ценности – ребрендинг.
Бизнес теряет покупателей из-за устаревшего образа, но доработки не должны быть кардинальными – точечные правки айдентики.
Прежде чем принимать решение, стоит провести анализ: что мешает компании продавать – устаревший стиль или проблемы с позиционированием? Если самостоятельно сложно разобраться в этом – подключите подрядчика. Профессионалы всегда начинают работу с первичного анализа айдентики и ситуации. Добросовестные компании проводят аудит бесплатно.
Рестайлинг бренда без больших вложений
Шрифты, цвета и упаковка
Иногда логотип теряет актуальность потому, что он выглядит устаревшим. Небольшие реформы в визуальном стиле помогут обновить восприятие без риска потерять узнаваемость.
Что можно сделать:
- Пересмотреть цветовую палитру – добавить более насыщенные оттенки или, наоборот, приглушённые, в зависимости от трендов и позиционирования. Иногда достаточно всего одной цветовой коррекции, чтобы бренд заиграл по-новому.
- Обновить шрифт. Тяжёлые, сложные гарнитуры лучше заменить на более лёгкие, читаемые, современные. Это особенно важно для логотипа, сайта и полиграфии. Сейчас тренд на минимализм, поэтому многие компании делают логотипы «плоскими».
- Освежить упаковку. Если продукт продаётся в физическом формате, важно, как она выглядит. Обновление дизайна, рекламных материалов, витрин или лендинга создаст ощущение «новизны». Классный пример с упаковкой «Пикник» выше.
Более того, новый внешний вид привлечет внимание потребителей, и сократит затраты на производство. Например, если дизайн предусматривает печать в один цвет. Это снижает расходы на полиграфию, особенно при больших тиражах до 30%-40%.
Для нашего клиента Custom Wood Gift мы сделали дизайн упаковки, который подразмумевал печать белым цветом на крафтовом картоне. Так экономия достигает 30% от стоимости печати. Один цвет = меньше затрат на краску, быстрее подготовка к печати.
Использование минималистичных решений, отказ от сложных градиентов и многослойной печати удешевляет производство.
Кроме того, при разработке новой тары продумайте конструкцию так, чтобы уменьшить расход материалов. Компактные формы, оптимизированные для логистики, снижают затраты на хранение и транспортировку.
Но даже самая стильная упаковка не всегда передает характер. Чтобы создать более глубокую связь с аудиторией без кардинальных перемен, организации используют фирменных героев.
Фирменный персонаж
Маскот – один из самых эффективных и доступных способов повысить узнаваемость и вовлечённость аудитории.
- Упрощает коммуникацию – персонажи могут объяснять сложные вещи простым языком.
- Добавляет эмоции – клиенты легче запоминают образы, чем логотипы.
- Вызывает доверие – производитель воспринимается теплее и ближе.
Согласно данным британской System1 Group, промо с использованием маскотов приносит брендам на 30% больше прибыли и на 37% чаще способствует увеличению доли рынка. Опрос anketolog.ru показал, что около 90% респондентов предпочитают видеть в рекламе персонажей, а почти 70% считают такие офферы более запоминающимися. Аналитическая компания The Moving Picture Company выяснила, что долгосрочные активности с маскотом стимулируют прирост доли рынка на 41% против с 29,7% игроков без фирменного персонажа.
Вот идеи использования.
Фирменный персонаж как источник дополнительного дохода
Частные детские центры раннего развития внедряют брендового маскота: печатают на стикерах, сувенирной продукции и мерче. Дети с удовольствием забирают маскота домой, что создает дополнительный доход. Благодаря этому фирмы становятся более узнаваемыми, а опыт показывает: популярность учреждений в районе растет в среднем на 35% всего за полгода.
Геймификация
Центры изучения иностранных языков разрабатывают карточки с заданиями, фирменные наклейки и жетоны с изображением маскота, которые выдаются студентам за успехи. Это превращает обучение в игру и повышает интерес к занятиям. По результатам нашего опроса 4 лингвистических центров, внедривших маскотов, за шесть месяцев допродажи дополнительных курсов в среднем выросли на 20-25%.
Маскот как «проводник» в сложных темах
Фармацевтические предприятия и медицинские центры используют персонажей, чтобы объяснять трудные темы простым языком. Маскот расскажет о лекарствах, напомнит о профилактике и поможет людям разбираться в профессиональных терминах. По опыту брендов, ролики с участием мультяшек увеличивают вовлечённость в 1,5 раза по сравнению с классическими информационными материалами.
Не обязательно тратить миллионы на разработку персонажа. Главное – продумать его характер, манеру общения и органичную связь с компанией. Ниже наш персонаж для медицинского центра «ГАЛЕН» в городе Орле.
Где уместен фирменный персонаж и когда он не нужен?
Фирменный персонаж хорошо работает в сферах, где важны эмоции, вовлечённость и запоминаемость.
Бизнесы, в которых маскот эффективен:
- Образование (детские центры, языковые школы, онлайн-курсы) – делает обучение более увлекательным и вовлекающим.
- Розничная торговля (магазины одежды, косметики, сладостей, игрушек) – маскот помогает выделиться среди конкурентов и создаёт дополнительную ценность для покупателей.
- HoReCa (рестораны, кафе, доставка еды) – усиливает бренд, особенно если заведение ориентировано на молодую аудиторию или семьи с детьми.
- IT-сервисы и мобильные приложения – чат-боты с маскотом повышают лояльность и упрощают навигацию.
- Медицина и фармацевтика – персонажи объясняют сложные темы простым языком и снижают страх перед процедурами.
- Авто- и сервисные агенства – создают дружелюбный имидж, особенно если бизнес ориентирован на B2C.
Если бизнес ориентирован на эмоциональную вовлечённость, маскот станет мощным средством продвижения. Он помогает не только привлечь внимание, но и выстроить эмоциональную связь, которая работает на долгосрочную лояльность. Но если важны статус, доверие и деловой имидж, лучше делать ставку на другие способы рестайлинга, которые описаны в начале статьи.
Где скорее всего, не будет работать:
- Юридические услуги – в этой сфере важнее строгий и профессиональный имидж, а не игровая подача.
- Элитная недвижимость и премиальные бренды – здесь ключевую роль играет статус, а персонаж может упростить восприятие.
- Финансовые услуги – крупные банки и инвестиционные фонды редко используют маскотов, так как клиенты ожидают серьёзного подхода.
- Ритуальные услуги
Во всех этих случаях маскот может навредить восприятию: упростить образ, подорвать доверие или вызвать неуместные ассоциации. Если ваша сфера требует сдержанности, серьёзности — лучше опираться на другие инструменты визуального обновления.
Рестайлинг — это не масштабные перемены. Иногда достаточно обновить цвета, освежить шрифты, переработать внешний вид или добавить фирменного маскота, чтобы бизнес стал ярче и заметнее. Главное — помнить, что любые доработки должны работать на привлечение клиентов и усиление связи с целевыми группами.
Если вам тоже нужен рестайлинг для бизнеса, свяжитесь с нами по телефону 8 9912212049
Удобнее писать в соцсетях? Добро пожаловать в нашу группу Вконтакте.
Еще статьи по теме: